在世界咖啡市场上，星巴克可以说是绝对的王者，作为世界顶尖的咖啡企业，星巴克的业绩表现始终牵动着每个人的心，就在最近星巴克的财报公布了，业绩表现不及预期，虽然中国业务收入大增，但是星巴克的业务表现也是差强人意，我们到底该怎么看星巴克的表现呢？

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一、星巴克Q3业绩表现不及预期

据中新经纬的报道，星巴克近日发布财报显示，截至6月末的第三财季同店销售额增长不及预期，但在中国销售额大幅回升，猛增46%。

路透社2日报道称，第三财季，星巴克在中国可比销售额增长46%，公司工作人员在电话会议上告诉投资者，这种反弹符合其预期，并且预计将持续下去。星巴克还表示，中国是该公司除美国以外最大的市场，拥有3140万奖励会员。

另据CNN报道，星巴克首席执行官拉克斯曼·纳拉西姆汉在周二讨论财务业绩的分析师电话会议上表示，本季度在中国的收入同比增长51%。他还称，截至7月，星巴克在中国拥有近6500家门店，仍有增长空间。

路透社提到，尽管中国销售额大幅反弹，但北美和国际市场对咖啡和冷饮的需求显示出一些减少的迹象。本季度美国的销售额虽有所增长，但增幅较为温和。在北美，星巴克季度收入达到67亿美元，同比增长11%。北美季度交易量仅增长1%，较上一季度6%的增幅有所放缓。

星巴克目前预计全年盈利增长在16%至17%之间，之前预期为15%至20%。该公司维持全年可比销售额增长预测，接近7%至9%。

二、中国业务大增也帮不了星巴克吗？

星巴克是全球最大的咖啡连锁店之一，在全球范围内拥有广泛的市场份额。然而，近来，星巴克的业绩表现不如预期，我们到底该怎么分析星巴克的业绩表现呢？

首先，我们需要了解星巴克在全球咖啡市场中的地位和业绩表现。作为全球最大的咖啡连锁品牌，星巴克在全球咖啡市场中的地位举足轻重。然而，最近几年，随着竞争的加剧和消费者需求的改变，星巴克的业绩出现了一定的下滑。特别是在北美市场，由于竞争激烈和消费者对于咖啡品质要求的提高，星巴克的销售额开始出现下滑。特别是这些本身就具有较强咖啡消费文化的市场，星巴克的下滑所带来的负面影响是日益巨大的。同时，全球经济不景气也对消费者的购买力产生了影响，使得人们在购买咖啡时更加谨慎。在这种情况下，星巴克不得不面对市场份额下滑的现实。

其次，在全球市场表现不佳的情况下，中国市场却给星巴克带来了一丝希望。在第三季度，星巴克中国净收入达到了8.219亿美元，同比增长了60%。这一增长趋势与中国咖啡市场的快速发展密切相关。随着中国消费者对咖啡的需求不断增加，越来越多的人开始关注咖啡文化，这为星巴克在中国市场的发展提供了巨大的机遇。同时，星巴克也在不断加大在中国市场的投入，推出了一系列新的产品和服务，进一步提升了自身的市场竞争力。

第三，虽然中国市场的增长给星巴克带来了一定的业绩提升，但这并不意味着星巴克可以放松对其他市场的关注。事实上，星巴克需要花费大力气构建自己的市场优势，特别是在北美市场。作为星巴克的发源地，北美市场对于星巴克的重要性不言而喻。然而，近年来，星巴克在北美市场的表现并不理想，市场份额不断被竞争对手蚕食。因此，星巴克需要采取一系列措施，重新构建自己在北美市场的优势地位。

第四，从长期来看，星巴克的案例其实说明了一个问题，这就是作为一家跨国连锁企业，其本身的发展需要海量的资源作为支撑，再重新构建市场的发展优势，只有各个市场的平衡增长才有可能实现全面的向好。星巴克在中国市场的增长虽然给其带来了一定的业绩提升，但这并不足以让其业绩实现全面的反弹。因此，星巴克需要在全球范围内采取一系列措施，加强市场营销，提升产品和服务质量，只有这样才能实现星巴克的全面向好发展。

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